Как финансируются музеи в США?

Ford W. Bell. How Are Museums Supported Financially in the U.S.? / Пер. с англ. яз.

"Большинство музеев в Соединенных Штатах являются некоммерческими организациями».

Если бы вы подошли к типичному директору американского музея и спросили: «Как финансируются американские музеи?», вы бы получили простой, прямой ответ: «В зависимости от обстоятельств».

В отличие от модели финансирования в большинстве стран мира, где музеи в значительной степени поддерживаются национальным правительством, американские музеи осуществляют свою деятельность, складывая воедино мозаику финансовых источников: государственное финансирование, частный сектор и, в большей степени, заработанный доход.

Как и большинство культурных объединений - оркестры, театральные труппы, балет и т.д. – большая часть музеев в Соединенных Штатах являются некоммерческими организациями. В соответствии с законодательством США, которое освобождает музеи от значительного налогового бремени. Представьте себе, что музей Метрополитен в Нью-Йорке был бы вынужден платить налоги на недвижимость за свое потрясающее здание на Пятой авеню. От этой суммы может закружиться голова. Но некоммерческий статус также означает, что музеи вынуждены сочетать стабильные потоки доходов из ряда источников, в то же время в не меньшей степени, чем коммерческие организации, учитывая прихоти рынка. Мы были свидетелями экономического спада, который начался весной 2012 года. Музеи и другие американские некоммерческие организации сильно пострадали от Великой рецессии 2008 года. Слабая экономика вынуждала музеи проявлять предпринимательскую сноровку, урезая здесь, приспосабливаясь там, создавая новые потоки доходов для поддержки и развития своих учреждений.

В Американской ассоциации музеев мы не протяжении многих лет собирали информацию об источниках финансирования американских музеев. В широком смысле существует четыре основные категории финансирования музеев: государственные гранты, частные пожертвования, собственные доходы и доходы от инвестиций. Позвольте мне кратко охарактеризовать каждый.

Государственная поддержка учреждений осуществляется за счет инвестиций на всех уровнях – федеральном, на уровне штатов и региональном уровне. Как видно из прилагаемого графика, типичный американский музей получает чуть более 24% своих текущих доходов из этих источников. На протяжении многих лет большая их часть поступала от правительств штатов и региональных правительств, и небольшой процент поступал от федеральных властей. Этот поток доходов демонстрирует тенденцию к снижению; в 1989 году средний американский музей получал 38% своего финансирования из государственных источников.

Самая большая доля текущих доходов музеев (38%) поступает от дарителей частного сектора. К ним относятся отдельные лица, благотворительные организации и благотворительные фонды, а также корпоративные спонсоры. Часто эти средства выделялись на конкретную выставку или инициативу, часто сосредотачивались на образовании (ежегодно американские музеи инвестируют более $2 миллиардов в образовательные программы).

Третий сегмент текущих доходов обычно представлен заработанными доходами. К таким доходам относятся непосредственная прибыль от музейных выставок, программ, розничной продажи или сдачи в аренду. В эту категорию включается и входная плата, хотя подобные платежи составляют очень маленький процент доходов музея – как правило, около 5 процентов. Для многих это удивительно, но вполне понятно, если учесть, что средняя входная плата в американский музей составляет всего $7, а 37% американских музеев предлагают свободный вход.

Этот сегмент доходов музея также включает в себя доходы от сувенирных магазинов, книжных магазинов и ресторанов. Среди американских музеев наблюдается тенденция к совершенствованию предложений в этих местах с целью роста доходов. Ряд крупных заведений США открывают первоклассные рестораны, некоторые приглашают знаменитых шеф-поваров. Стратегическая цель подобных инвестиций – сделать музейный ресторан отдельным местом посещения, что помогает таким образом создавать дополнительные общественные связи с музеем.

Еще одной сферой в этом потоке доходов является рентный доход. Часто американские музеи гордятся самым впечатляющим зданием в городе, внутри и снаружи. Музеи использовали возможность заработать на этом важном активе, сдавая в аренду помещения для корпоративных встреч, торжественных мероприятий и даже свадеб. Средний американский музей получает 27% своей прибыли от заработанного дохода.

Четвертая категория дохода – это инвестиционный доход. Крупнейшие музеи США получают пожертвования. Художественные музеи в основном направляют эти средства на приобретение новых работ для коллекции. Общепринято для наших музеев, что ежегодно 5% пожертвований тратятся, а оставшиеся 95% инвестируется в сферу безопасности, ценные бумаги и другие финансовые инструменты, которые отбираются (директорами, надеюсь) для обеспечения дальнейшего роста пожертвований. Как вы можете догадаться, в период с конца 2007 года до начала 2010 года инвестиционный доход для многих музеев снизился.

В среднем, американские музеи получают почти 12 процентов доходов от инвестиций.

Анализируя потоки доходов, описанные выше, можно увидеть, что Великая рецессия оказала значительное влияние на американские музеи. Во многих отношениях это был самый настоящий шторм экономического бедствия: обвал фондовой биржи сократил доходы корпораций и благотворительных фондов, что снизило их возможность сотрудничать с музеями; подобный спад наблюдается и в пожертвованиях музею; общий низкий уровень экономической активности привел к сокращению количества членов музея; и, пожалуй, самое важное, снижение налоговых поступлений, вынудившее правительства штатов и региональные власти принять драконовские урезания бюджета, что, прежде всего, коснулось музеев и некоммерческих организаций.

В 2010 году Американская ассоциация музеев исследовала музеи и их экономическое состояние. Согласно исследованию, две трети учреждений США в умеренной или тяжелой степени пострадали от финансовых трудностей. Подобное исследование, опубликованное в марте 2012 года, показало, что их число незначительно сократилось, до чуть более половины. Понятно, что это не заметное улучшение, но мы движемся в правильном направлении. И пока американская экономика продолжает восстанавливаться, главные американские музеи продолжают проявлять креативность и предпринимательскую сноровку для обеспечения финансовой стабильности своих учреждений.