Квиткова історія: "гудзик"-експонат

Одним з найвідоміших і найпопулярніших у світі вхідних квитків до музею протягом 42 років його функціонування був металевий гудзик-значок The Metropolitan Museum of Art, символ Нью-Йорка, який щороку понад 6 млн. гостей прилаштовували до свого одягу, квиток, що вже став історією, музейним предметом, і назавжди залишиться одним з найуспішніших прикладів музейного брендингу.

З 1 липня 2013 р. другий найвідвідуваніший музей світу відмовився від свого 42-річного бренду на користь паперового квитка - через нерентабельність та неекологічність.

Круглі металеві значки, що кріпилися до одягу відвідувача, з`явилися в Метрополітен-музеї в 1971 році, через рік після того, коли музей ввів принцип рекомендованої вартості входу: за значок пропонували заплатити 25 доларів, а насправді відвідувач міг дати касиру ту суму, яку вважав за потрібне і якою він володів. На значку була зображена літера "М", взята з латинської книги 1509 р. "Божественна пропорція". Всього існували значки 16 кольорів - зібравши всі, можна було потрапити до музею безкоштовно.

Мільйони відвідувачів з усього світу вивозили значки, що були символом Нью-Йорка, з собою на пам'ять. Вони мали гарний вигляд, гарно зберігалися, практично не піддавалися руйнуванню, нагадуючи власнику про відвідання музею, його велич і нерушимість.

Метрополітен відмовився від свого фірмового знака через нерентабельність: метал здорожчав, вартість одного значка зросла з 2 до 3 центів, а кількість виробників - зменшилась.

Тому ті, хто мають у своїх приватних фондах такий значок - є щасливими колекціонерами )))

До слова, площа музею складає 190 тис. кв. м., щороку туристи витрачають понад 5 млрд. доларів в рік на його відвідання, з яких 10% поповнюють бюджет міста і держави.