“Френдрайзинг” для музеїв

Автор: Ірина Білан | 10 вересня 2014 08:26 |

Музей мистецтв Вестмонт Рідлі-Трі, Санта Барбара, штат Каліфорнія, США

 


Мабуть у кожного на слуху дивне за звучанням слово фандрайзинг. Ще п
ять років тому про нього говорили лише у вузькому колі спеціалістів, а вже сьогодні багато хто знає, що це процес пошуку додаткових ресурсів (як фінансових, так і матеріально-нематеріальних) для реалізації проектів чи задоволення певних потреб організації.

Якщо говорити про музейну галузь, то в Сполучених Штатах діяльність культурних установ вже давно фінансується з різних джерел доходів, частка держави у яких складає не більше 40%. І не лише культурних інституцій, але й приватного сектору.

Тож хочу поділитись одним успішним і напрочуд простим способом меценатської підтримки, який музеї можуть взяти для себе на замітку. Приклад добрий тим, що взятий із країни, у якій ця культура давно стала частиною повсякденного життя і мислення, правилом доброго тону. І їм це добре вдається. Але це в жодному випадку не заперечує можливості реалізації свого варіанту фандрайзингу в Україні. У нас теж є добрі люди.

Отож, Музей мистецтв Вестмонт Рідлі-Трі у Санта Барбарі, штат Каліфорнія, цьогоріч святкує пять років із дня створення. Вірніше – реформування, оскільки до того моменту він вже існував, проте у зовсім іншій частині міста. Також до того часу, впродовж 25-ти років, у Санта Барбарі діяла галерея при Коледжі мистецтв (аналог ВНЗ в Україні). Вона була створена з метою експозиції робіт не відомих, проте талановитих студентів навчального закладу. Проте пять років тому на території студентського містечка побудували нову будівлю для виставок, тож музей і галерея обєднались та поселились у нове приміщення.

А тепер найцікавіше. До цієї дати музей підготував проект 5х5: Святкування пяти років із виставкою та онлайн-аукціоном. Для цього вони запропонували місцевим і не тільки художникам зробити свій вклад у життя музею і намалювати картину розміром 5х5 дюймів (12,7х12,7 см), а потім надіслати свою роботу для експозиції і аукціону. Всі, хто зголосився до участі, отримали шматок якісного паперу відповідного розміру та конверт із зворотньою адресою і маркою.

Формула проста. Художники з радістю погодились, бо це не так вже й складно поділитись частинкою свого життя з однієї сторони, а з іншої – допомогти музею та взяти участь в аукціоні/експозиції (заявити/нагадати про себе). Також це можливість налагодити контакт із музеєм та виставляти свої роботи й надалі.

Відвідувачі та друзі музею охоче торгуються за ці твори із тої ж причини – бо мають можливість допомогти музею, та ще й придбати мистецький твір за символічні кошти (від 20 до 285 доларів), який може стати хорошим подарунком на день народження чи іншу подію. В такому випадку маємо подвійну корисність подарунку, адже його відносна вартість значно підвищиться для іменинника – він стає співучасником меценатської діяльності.

Що вже казати про іменитих митців, твори яких теж можна придбати на аукціоні. До прикладу картина Крісто, який разом із дружиною є відомими у світі творцями масштабних художніх інсталяцій, на сьогодні коштує всього лиш 195 доларів.

Музей у результаті отримує не лише фінансову підтримку та оригінальний спосіб святкування всього лише пятої річниці, проте згуртовує навколо себе середовище митців, задовольняє їх потребу в сучасному мистецтві, знаходить нових відвідувачів і дає всім відчуття причетності до його діяльності й подальшого розвитку.

Звісно, тут ще є багато організаційних моментів, які не буду детально розписувати. Але повернусь до заголовку статті. У розмові із професійним фандрайзером, який працює у США, почула дуже важливу думку. В процесі пошуку ресурсів не так ідеться про обєкт, як про субєктів цієї діяльності. Простіше кажучи, це процес налагодження дружніх стосунків. Дружніх в загальному значенні цього слова. Адже в першу чергу до акції долучаться друзі-художники (викладачі, випускники коледжу), картини придбають лояльно налаштовані до музею відвідувачі. І скоріш за все Крісто та інші імениті художники саме завдяки друзям друзів теж запрезентували свої твори.

Тож першочерговою метою фандрайзингу не мають бути ресурси, проте щось нематеріальне, що допоможе створити звязок на рівні емоцій та залишить по собі приємний присмак.

Теги

Коментарі (0)

 

Новини

Події

Журнал
«Музейний простір»

Актуальний номер - № 4(14) за 2014 рік

вологість:

тиск:

вітер:

вологість:

тиск:

вітер:

вологість:

тиск:

вітер:

вологість:

тиск:

вітер:

Рейтинг

Календар

Березень 2024

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Нд
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
       
Лютий | Квітень